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    不同社會階層的服裝消費行為

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    社會學家總結了美國六種主要社會階層的特征,她們對服裝的選擇特征如下:


    上上層(不到1%)繼承了大量遺產,是出身顯赫的達官貴人,他們不喜歡炫耀自己,因此在選擇服飾方面常常是比較保守的。


    上下層(2%左右)的人能力超群,擁有高薪和大量財產,其中有些是暴發戶。為了炫耀自己的社會地位,他們在著裝上喜歡穿著世界頂級名牌服裝,并期望借助于高檔服裝和金銀首飾提高自己的社會地位,納入上上層社會階層。


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    中上層(占12%)沒有高貴的家庭出身和財產,關心的是“職業前途”,注重教育,善于構思和接觸“高級文化”,因而追求服裝品質優良、體現個性中下層(占30%)主要包括白領、灰領和高級藍領,他們追求體面,喜歡清潔漂亮,喜歡整潔素雅的服飾,不喜歡花哨。


    下上層(占30%)主要包括技術工或半技術工的藍領階層,主要追求的是安全,喜歡粗獷、簡潔、牢固耐穿的服裝。


    下下層(占20%)是社會的最底層,包括那些受教育程度極低、無技能的勞動者,他們購買服裝時只求數量,不考慮質量。


    受歷史的、傳統的、社會的、經濟的、文化的等多方面因素的影響,我國的社會階層界線雖然不可能很清晰地分出,但是按照通常測定社會階層的指標(職業、收入、教育、財產與住宅、職位與權力)是能夠劃分出社會階層的,各個階層的服裝消費行為差異也是存在的。


    研究實例1:


    以我國北方地區男性中年人為調查對象開展的研究,其學歷、月收入層次、職業與西裝購買價格的差異調查結果如表10一3、表10一4、表10-5所示??梢钥闯?,學歷、月收入較低者購買500元以下的西裝的比率較大,學歷、月收入高者購買500元以上西裝的比率明顯增加,白領階層和經商人員購買價格較高(500元以上)西裝的比率較高。即隨學歷、月收入層次和職位的提高,購買西裝的價格水平提高。


    研究實例2、


    以我國北方地區女性中年人為調查對象開展的研究表明中年女性購買服裝的動機可以分為追隨時尚、禮儀需要、非計劃性和實際需要4個方面。不同學歷、月收入、職業中年女性的服裝購買動機區別調查結果。


    可以看出:


    1.學歷比較高(如中專及以上)的中年女性購買服裝的動機在追隨時尚、禮儀需要和非計劃性方面明顯高于學歷低的中年女性,特別是研究生及以上學歷的中年女性更為突出。也就是說,隨學歷的增高,中年女性更加重視追趕時尚、社交場合的著裝。而學歷比較低的中年女性主要根據需要購買服裝,常常是沒有合適的服裝可穿了才想買服裝。


    2.與不同學歷中年女性的服裝購買動機區別相似,收入比較高的中年女性購買服裝的動機在追隨時尚、禮儀需要和非計劃性方面明顯高于學歷低的中年女性,特別是月收入1100元以上的中年女性在我國的北方地區屬于較高收入階層,在追隨時尚的服裝購買動機方面更為明顯。


    3.服務行業、經商人員和干部職業的中年女性追隨時尚的購買動機比較高,職員、經商人員、無職業人員、干部和公務員禮儀需要的購買動機比較高,服務行業和無職業人員的非計劃性購買動機較高,經商人員、工人和無職業人員的實際需要購買動機比較高。這里無職業人員各項購買動機都比較高,與其人員構成不大清晰有關。


    上述分析表明中年女性購買服裝的動機隨時代的發展已經發生了巨大的變化,已經由傳統的以家庭中心轉向現代時尚型、形象禮儀型。不同學歷、收入和職業的中年女性的服裝態度存在的顯著的差異表明,在我國也是可以按照這些基準來劃分社會階層的。有關這方面的研究需要進一步深入開展。


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