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    社會階層與服裝消費行為

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    在社會集體中,可以根據價值體系和信念把社會成員分為若干階層。一般來說,這些階層的分化往往起源于差異,因其有經濟特征、生活方式、社會地位上的差異,使得她們在社會認同上有相當大的區別。每個階層的服裝消費心理和消費行為是有很大差異的,討論社會階層和其服裝消費行為的差異對職業裝廠家的營銷策略的制定有很重要的意義。


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    社會階層的特點


    社會階層是指具有類似的職業、經濟收入、家庭財產、受教育程度和自我實現需求的人們構成的群體,他們在思考問題和行為方面表現出一系列的共同信念、態度和價值觀。


    社會階層具有如下特點:


    處于同一社會階層的人們有類似的行為。同一階層中的人,因社會經濟地位、利益、價值取向、生活背景和受教育程度相近,其生活習慣、消費水準、消費內容、興趣和行為也相近,甚至對某些日常用品、服裝品牌、專營店、閑暇活動、傳播媒體等都有共同的偏好。


    處于同一社會階層的各群體之間存在著差異和順序關系。在同一社會階層中,由于職業、收入、受教育的程度、財產與所有物、職位與權力、消費取向等方面的差異而存在順序關系。


    如考爾曼(Coleman)從分析汽車和彩色電視機的市場中發現,在各社會階層內,存在著有人的收入比所屬階層平均收入高的現象,在達到所屬階層的居住、食品、家具、衣服等的期望或水平以后,還有很多剩余錢,考爾曼稱其為各階層的“特權過?!辈糠?,而相反,也存在著有人的收入比所屬階層平均收入低的現象,較難達到所屬階層的居住、食品、家具、衣服等的期望或水平,稱其為各階層的“特權過少”部分但人們總是希望成為所屬階層的“特權過?!奔易寤蛘哌M入更高一級的階層。


    被各個社會成員視為最高的、接近理想的階層就處于社會的上層,但理想的階層不是絕對的而是相對的。個人的社會階層具有多種多樣的基準。由于要根據職業、經濟收入、家庭財產、受教育程度和自我實現等多方面的因素來劃分社會階層,所以一切社會沒有劃分社會階層的共同標準,而且,隨著時代的不同,劃分社會階層的標準也不同。


    尤其應該強調的是,無論什么社會都不存在能夠一致地劃分社會階層的標準,就是說,社會階層受到的影響因素是多維度的構成體,在某個社會環境下某個因素可以說是重要的,但不能完全用這個因素去劃分社會階層,因而個人的社會階層具有多種多樣的基準。


    從某一社會階層可以向另一社會階層移動。社會階層是基本以職業、經濟收入、家庭財產、受教育程度和自我實現等因素的復合指數來劃分的,這里的每個因素的改變,都可以使社會的成員從某一個社會階層向另一個社會階層移動。例如,當一個人接受了高一個層次的教育,他的工作崗位進一步改善,工資收入大幅度增加,就從低一級的社會階層跨入到高一級的社會階層。


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