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    中老年服裝消費行為分析

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    中老年是社會的一個重要組成部分,尤其是我國在21世紀將步入老齡化社會,中老年服裝是我國服裝市場的一個重要領域。近年來我國研究中老年服裝消費行為和消費心理的論文很多。


    (1)服裝購買行為:選擇大商場和離家庭路途較近的商店,商場的購物環境好,穿著工作服并有導購的服務生,有休息的地方。也愿意去服裝品牌的專賣店相連鎖店;喜歡反復挑選,最好可允許退換;在選購服裝時喜歡陪伴或與老伴、老朋友一起上街,可互相參考;對服裝廣告宣傳反映一般,靠積累的經驗,多理智地選購服裝;


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    但由于經??措娨暫吐爮V播,則電視和電臺影響大;中老年在購買服裝上比較舍得花錢,但購買服裝的觀念比較傳統,認為沒必要買太貴、太多的衣服,但也有一部分中老年人持有時尚享用的消費觀念,注重名牌和購置展示自己年輕和富貴身份的服裝,他們是中老年隊伍中的時尚派。


    (2)服裝消費心理和行為:大部分中老年人屬于理智務實型消費群體,對服裝關心程度不如青年人強烈,服裝流行趨勢對中老年人影響??;重視服裝的功效、休閑、實用、方便、安全、舒適和色彩,尤其是服裝的款式;


    服裝面料質地要好、透氣涼爽吸汗柔軟;服裝做工要講究,裁剪合體,喜歡保存和整理方便的服裝;希望服裝著裝后看上去能比自己實際年齡年輕,更迫切的需要通過服裝來修飾自己,彌補身體方面的不足而增添活力。隨著我國對外改革開放和經濟建設發展,人民生活水平的提高,中老年消費觀念的改變,知識層次和收入水平的提高以及社會保障體系的完善,中老年的服裝態度和消費行為也會發生更大變化。


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