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    大學生服裝消費傾向分析

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    在劉國聯等《大學生的生活方式、服裝態度與購買行為研究》、《遼寧地區大學生服飾觀與消費行為研究》、《大學生對牛仔裝的喜好與購買后滿意程度的研究》等論文中,對現代大學生,這個當今和未來20年中最活躍的服裝消費群體消費傾向進行了分析,為服裝企業的市場開發戰略提供了參考。


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    (1)大學生的生活方式類型和特點:大學生的生活方式由消費性、自信感、成功觀、成就感、社交性、時尚性、個性和保守型等8個因素組成,以此為基礎細分為現代社交型、消極停滯型、積極進取型和傳統保守型四種類型?,F代社交型學生人數最少,傳統保守型人數最多?,F代大學生經濟不獨立,生活閱歷有限,有一定的文化修養和著裝品位,生活充實,同時人人愛美也想美。


    (2)大學生服裝態度:對性魅力最重視,其次是心理依存性和夸示性,對協調性和流行先導力不大重視?,F代社交型大學生比較重視服裝的夸示性、流行先導力、心理依存性和性魅力,不重視協調性;消極停滯型大學生重視協調性,而不在乎夸示性、流行先導性、心理依存性和性魅力;積極進取型大學生則對服裝態度的各個因素都很重視,而傳統保守型大學生卻對服裝態度的所有因素都不重視。


    (3)大學生服裝消費行為:大學生在買服裝時,常常樂于接受朋友和家人的勸告、樂于觀察他人的著裝,對報紙雜志上的時裝廣告和評論不大在意,經常喜歡去一般零售商店和百貨商店買服裝,而不大去定做店和集雨地攤買服裝?,F代社交型和積極進取型大學生樂于利用報紙雜志的時裝廣告、商店或櫥窗的展示、觀察他人的服裝和電視言行中的時裝等間接的情報源,喜歡去專賣店和百貨商店買衣服;消極停滯型大學生比較喜歡電視廣播的時裝廣告;傳統保守型大學生則利用商店或櫥窗的展示、朋友和家人的勸告以及對他人服裝的觀察等直接性的情報源,喜歡去百貨商店和一般零售商店買衣服。


    (4)大學生對牛仔裝的消費行為:大學生對牛仔裝最重視的是款式,其次是色彩、價格、質地和流行性,品牌和舒適性則最次之。對購買后開始穿著使用的牛仔襯衫、牛仔褲的期望值最大的是與自己現有的服裝能夠搭配協調。價格比較合理,在他們能接受的價格范圍內,選擇質地好、流行的面料和合體款式,并能在多種場合穿著,能提高自己的自我形象。


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