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    城市居民服裝消費行為

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    隨著改革開放的不斷深入,人們的收入水平的提高,國內消費者的服裝需求和消費概念正在發生變化,服裝消費心理也出現了新的特點。成愛武等撰文《城市居民服裝消費心理分析》和徐玲等論文《中國大城市中高檔青年女裝消費研究》分析了當前城市居民服裝消費行為,對服裝企業和其經營者提供了決策參考。


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    (1)城市居民服裝消費心理特點:①服裝消費心理趨于成熟,服裝消費心理從被動模仿和盲目趕潮流的幼稚消費心理發展到突出個性化傾向的成熟階段,通過服裝表現自我、襯托本身氣質的自主意識則明顯增強了。②消費者對于服裝類型表現出的需求多樣化尤為突出,無論是牛仔服、休閑服,還是職業裝和西裝,甚至便裝、運動服,消費者都表現出喜歡和接受的態度。③穿著舒適和自然成為時尚,城市居民在穿著上,更注重享受和保健功能。④相關群體對服裝消費影響大。隨著人們的社交活動增多,著裝的社會效益日益受到重視,消費者渴望通過著裝加強自己在相關群體中的地位,同時也使自己從中獲得被群體認同的心理滿足感。


    (2)城市各年齡段的服裝消費行為:①青年人著裝個性化突出;青年消費者群體還表現出受相關群體影響大及模仿心理強的特點;城市青年喜歡體閑裝;城市中高收人的青年消費動機的類型一般為“沖動型”,基本上是應季購買服裝,購買服裝的地點多選擇在百貨店、購物中心和品牌專賣店,對名牌服裝的“打折”促銷感興趣。②中年人講究服裝搭配,崇尚職業裝;漂亮時髦也是中年群體服裝消費的追求目標之一;中年群體在服裝消費中重視體現自身價值和服裝社會效應,對服裝價格不十分敏感。③老年人中、高檔服裝消費量大;在服裝消費中理性較強;注重服裝款式的寬舒、合體和面料的舒適優質。


    (3)收入對消費心理的影響:①高收入消費者著裝自主性強,崇尚名牌喜歡休閑。②中等收入消費者在著裝方面強調突出個性化,有模仿別人著裝的傾向,注重服裝外觀漂亮,喜歡休閑裝和職業裝。③低收入消費者比較注重服裝價格,也講究服裝本身是否漂亮,服裝消費中模仿心理較強,對牛仔服的需求也較中高層收入者高。


    (4)服裝購買行為表現:①重視購物場所,對購物場所的選擇表示人們越來越重視服裝質量與服裝銷售場所優劣的關系,重視服裝購買行為過程的舒適環境和他人對自己服裝選擇的意見。②中低檔服裝的需求量大,這說明城市消費者的服裝仍處于中低檔水平,對于高檔服裝也有一定需求量,但主要集中在高收入層。隨著近年經濟的不斷增長,一部分消費者的收入提高較快,服裝消費也趨于高檔化。


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