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    影響服裝消費行為的因素

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    服裝消費行為是一組復雜因素的綜合影響后的產物,這些因素相互依存、相互影響。服裝企業通過對服裝消費心理和購買行為的客觀分析,可以更加深入了解消費趨向,把握消費者的消費活動的規律,更好的開發新產品和組織成衣生產,有效的占領市場,滿足消費者需求,為制定服裝營銷策略提供可靠的依據。


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    服裝是一個涉及面廣而特殊的商品,除了社會文化和個人的因素外,影響服裝消費行為的因素還有服裝的設計生產與營銷、服裝的流行和時尚等。


    傳統概念的時尚是指在當前某區域內被數量可觀的人群所接受的生活風尚,如時裝風格。從服裝消費行為和服裝營銷的角度來講,時尚也就代表著流行。他代表了某種生活格調,是眾多人互相影響并迅速普及的結果,由此引起人們的注意和興趣,并提高和影響到社會的各個方面。服裝的流行和時尚可以滿足消費者個人被社會認同的要求,時尚也能保持或增加個人安全感。大多數消費者不愿意冒風險去穿未流行的服裝,他們缺乏“領導服裝潮流”的冒險精神以及對新奇時裝的判斷能力,僅僅滿足于選擇已經流行的樣式。


    職業裝研究專家的《中國大中城市中高檔青年女裝消費研究》一文中,對上海、北京、成都和沈陽四城市的調查分析可知,絕大多數的青年女性喜歡采用“當令季節當令購買”的方式。由此可看,服裝的流行和時尚是影響服裝消費行為的一個重要的因素,隨著人們生活水平的不斷提高,追求服裝的流行和時尚不僅是青年一代的“專利”,也將是中老年服飾的一種趨勢。


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