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    服裝消費者的類型

    更新時間:2019-02-17編輯:職業裝定做

    消費者對服裝最基本的需求與舒適、經濟、審美及自我實現有關。這些需求是積極的、普遍的,并且貫穿于不同的教育背景、經濟地位和其他不同的變量中。消費者能夠而且愿意花費多少錢來購買服裝,不僅取決于價格和收入等經濟因素,而且還取決于政治、社會、文化等諸多非經濟因素。根據對服裝的不同價值觀和需求,可以把消費者分為六種類型。


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    理論型。這類消費者求知欲強,喜歡看一些服裝雜志和服裝流行預報等,對服裝的流行等一些常識性的知識比較了解,特別注重服裝的舒適性。


    經濟型。這類消費者注重商品的使用性能,認為穿著流行一時的服裝是一種浪費,一般選擇耐穿而且物有所值的服裝。


    審美型。這類服裝消費者注重服裝款式的完美,對服裝的裝飾表現有比較高的趣味和修養。


    政治型。這類消費者追求事業成功和權力地位,穿著的服裝既要求符合時尚又要求不失身份,與其政治目標相一致。


    社交型。這類消費者重友情、待人熱情,喜歡社會人際間的交往和活動,在交流中注重服飾打扮,愛聽他人的評價和緊跟流行等。


    宗教型。這類消費者篤信某一宗教或哲學,其服飾往往較為保守和樸素。


    一個人往往同時具有以上兩種或多種價值觀,從而構成一個影響服裝消費行為的價值觀系統。例如,一個兼具經濟型和宗教型消費價值觀的消費者,往往會穿得整潔樸素,摒棄一切奢侈品和化妝品,一般不喜歡身體過分暴露等。


    一個成功的職業裝廠家營銷者應深入了解消費者的不同需求,掌握消費者各種心理活動的規律,預測服裝的消費趨向,為制定服裝營銷策略和生產經營服務。


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