收藏本站

    您好!歡迎來到杭州職業裝定制廠家官網!
    杭州職業裝定制 > 時裝 > 個人著裝 > 服裝消費需要的特征

    服裝消費需要的特征

    更新時間:2019-02-16編輯:職業裝定做

    人類的需要是多種多樣的,并具有層次性和發展性,但人的需要總是具有特定的內容,通常要具體指明對于某種東西、某種條件或活動的某些結果的需要,需要的具體內容表明需要的性質。服裝消費需要是指消費者在一定的社會經濟條件下,為了自身的生存和發展而對服裝產品或服務的需要和欲望。服裝消費者形成了獨特的服裝消費需要特征,在此杭州職業裝重點討論服裝消費者需要的特征:


    1548572940441782.jpg


    (1)服裝消費需要的流行性:服裝的流行具有時間性,服裝消費者接受的時間就是服裝款式的流行時間。服裝消費需要的流行性,并不意味著所有的消費者或者大部分消費者的認可,某一款式常常只能為某一目標群體的人所認可,但它仍可以被確定流行。服裝消費需要通過流行來體現出時代的特征,例如,20世紀70年代流行的喇叭褲;90年代后期至今在年輕女性中始終流行的吊帶裙和近年配合高彈面料的緊身“歐板”褲等。


    (2)服裝消費需要的多樣性:由于服裝消費者的愛好、性格、年齡、收入水平、職業、文化修養和民族等因素具有差異性,即使是同一社會階層的消費者,對服裝的選擇也不一樣;同一年齡段的消費者,對服裝的款式、色彩的偏好也不盡相同。服裝消費需要的多樣性,導致了在服裝營銷策略上要作出快速反應,在服裝設計和生產上要小批量、多品種。而隨著社會和科學技術的進步,觀念的更新,經濟收入的增長,消費者需要的多樣性也將越來越明顯。


    (3)服裝消費需要的發展周期性:服裝消費需要具有發展周期性,每經歷一段時間后,服裝消費需要有周期性重復。例如,我國婦女穿的旗袍,是我國20世紀20~30年代的流行款式,沉默了若干年之后,又重新出現在服裝消費舞臺上,還有像喇叭褲、筒褲、高領毛衣、中式服裝等。但這種周期性的服裝消費需要并不是簡單意義上的單純的重復,而是隨著紡織、服裝工業的生產技術和產品的更新有新的內容,像旗袍的面料更豐富、款式更能表現人體的曲線美、衩也開得較高。因而服裝消費需要隨著社會的發展像螺旋線一樣,呈現出發展周期性。


    (4)服裝消費者需要的層次性:服裝的消費者是由社會各階層人士組成的,由于各階層的經濟收入、職業、審美觀念存在著差異,在服裝的消費需要上必然存在層次性。例如,外企“白領”同普通工人相比,對服裝的選擇在款式、色彩、圖案、面料質地和價位等方面會有不同的要求,相對貧困的人選擇服裝的需要停留在低級需要的層次,而“白領”們選擇服裝的需要已達到高級需要的層次。同時我們必須明白,服裝消費需要存在著這樣一個共性,就是隨著生活水平的提高,各階層的消費需要同樣會不斷從低層次向高層次過渡和發展。


    (5)服裝消費需要的伸縮性:服裝消費需要的伸縮性是指消費需要在受到內因和外因的作用時所產生伸縮的程度。消費者的購買欲望、購買能力等因素是消費需要的內因,服裝的款式、色彩、面料、價格等因素是消費需要的外因。這兩個因素促使消費者的需要產生彈性變化,既能加快消費者的購買速度,又能抑制消費者的購買行為。服裝是一個選擇性很強的消費品,消費需要的伸縮性較大,往往服裝消費需要會隨服裝價格的高低而轉移,隨購買力水平的變化而變化。


    (6)服裝消費需要的可誘變性:服裝消費需要的內因通常會在外因的作用下發生變化,這說明服裝消費需要具有可誘變性。服裝企業通過各種促銷手段和方法來刺激、誘導顧客,使消費需要和消費行為發生變化,如服裝企業利用電視廣告、雜志廣告、路牌廣告、品牌形象代言人等媒介進行促銷,幫助消費者認識品牌,了解企業文化,引導消費者購買,把潛在的市場需要變為現實的市場需要。


    (7)服裝消費需要的互補性和交替性:人們經??吹侥撤N服裝的銷量減少而另一種服裝銷量在增加,這就是服裝消費需要的互補性和交替性。例如長裙流行會影響短裙銷量;全棉布料服裝生產的增長會使化纖面料的服裝相對地減少;時尚的九分褲的流行會降低消費者對西褲的需要。因而服裝企業應了解服裝需要的互補性和交替性的規律,及時根據市場變化趨勢,有計劃的生產適銷對路的服裝。


    相關文章
    最新文章
    no cache
    Processed in 0.310273 Second.
    赛马 八码中特 定西市| 安吉县| 玉山县| 年辖:市辖区| 宜章县| 临沭县| 靖远县| 遂宁市| 专栏| 尼勒克县| 抚远县| 萝北县| 闵行区| 大荔县| 江津市| 吴川市| 多伦县| 呈贡县| 河津市| 武汉市| 忻城县| 四会市| 临湘市| 岳池县| 大埔县| 娄烦县| 六盘水市| 长寿区| 耿马| 仁化县| 孙吴县| 普兰店市| 白银市| 云霄县| 江孜县| 鄂尔多斯市| 商洛市| 孝昌县| 汉沽区| 松桃| 长兴县| http://www.an305.cn http://m.sina1o9.pw http://www.lsj8uu.club http://so.okflng.top http://www.airlineing5.top http://wap.lsj157.pw