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    著裝態度的研究實例

    更新時間:2019-02-12編輯:職業裝定做

    a.大學生的服裝態度


    劉國聯等(2000年)采用問卷調查法,對遼寧地區的540名在校大學生進行了服裝態度與服裝購買行為調查研究。


    服裝態度的問項內容包括服裝的夸示性、流行先導性、性魅力和協調性等,共33項。服裝購買行為的問項內容包括服裝的購買動機、服裝情報來源、服裝購買場所選擇等,共37項。


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    應用統計分析中的因子分析方法進行分析,服裝態度可以歸納為服裝流行性、性魅力、協調性、重要性、心理依賴性、自信感、身份象征性、顯示性和追隨性9個因子,并根據服裝態度的不同可以將大學生分為時尚型、隨意型和追隨型3種類型。


    隨意型的大學生對服裝態度大部分因子都不關心,雖然對服裝的性魅力比較重視,對服裝的流行性、重要性、自信感因子的重視程度一般,總體上看送類大學生對著裝不大關心。值得注意的是這類大學生人數很多,占總人數的93.4%,說明北方大學生大部分仍然保持著樸素的傳統著裝觀念。這與地方經濟的發展狀況、大學生所處的環境有關。


    時尚型的大學生除對服裝協調性、性魅力和追隨性不重視外,對服裝的流行性、重要性、心理依賴性、自信感、身份象征性和顯示性都極為重視,他們是追求個性化的流行時尚追求者。這一類型人數雖然不多,僅占總數的3.8%但他們對流行時尚特別敏感,有較強流行意識,對服飾打扮態度積極、充滿自信,是大學生中的流行先驅者。


    追隨型大學生對服裝的協調性和追隨性很重視,特別是對追隨性特別重視,屬于緊跟流行趨勢的類型。這類大學生的比例不大,占總數的2.7%。進一步分析結果表明,上述三類大學生在服裝購買動機和情報源應用方面無顯著性差異。在購買場所方面追隨性大學生比較喜好集市、地攤,時尚型與隨意型大學生之間沒有明顯區別。


    在選擇標準方面,時尚型大學生對服裝的品質和穿著方便性極為重視,隨意型和追隨型大學生對服裝的品質和穿著方便性也比較重視。但三類大學生對流行性的重視程度都不如服裝的品質和穿著方便性,而且三類大學生對流行性的態度無顯著性差異。


    b.老年人的服裝態度


    杭州職業裝對東北地區的老年人的服裝態度進行了研究。結果表明老年人的服裝態度由7個因子構成。


    從平均值看,方便舒適性的值最高,說明總體上老年人對服裝的方便舒適非常重視,其次是管理方便性和著裝講究性。但是他們不大追求時尚性,也不需要價格低廉的服裝。


    進一步觀察各個群體之間的區別,可以看出:


    第一群體對服裝的方便舒適性、追求時尚性、著裝講究性、管理方便性和實用價廉性都非常重視,屬于時尚型群體。這一群體的人數只占調查對象的5.4%,是老年人中的極少數。


    第二群體則剛好與第一群體相反,他們非常重視服裝的面料和經濟實用性,同時也比較重視其他因子,這一群體的人數也比較少(11.1%),但屬于著裝修養比較高的務實講究型群體。


    第三群體的特點是對著裝講究性、經濟實用性、方便舒適性和面料重要性等都非常重視,對其他因子都不在意,屬于重視穿著品位的群體,人數比例為22.0%。


    第四群體則是對服裝不關心群體,比例也為22.0%。


    第五群體是人數比例最大的群體,占39.5%,他們的特點是重視服裝的方便舒適性、面料重要性和管理方便性,對經濟實用性也比較重視。他們不追求時尚和品位,但對價廉的服裝也不關心,屬實用型著裝群體。


    總之,隨著經濟水平的提高,老年人對著裝越來越重視。少數時尚型群體(第一、第二群體)追求時尚、講究著裝,也很注重穿著舒適、管理方便。大多數老年人(第三、第五群體)最重視的是服裝的舒適性、管理方便性、經濟實用性,對面料也很重視。但也有一部分老年人對著裝持不關心的態度。


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