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    興趣與服裝購買行為

    更新時間:2019-02-04編輯:職業裝定做

    人們對服裝的興趣與服裝購買行為關系密切。職業裝007認為主要表現在如下方面:


    1、服裝興趣有助于為將來的購買行為打下基礎。人們一旦對某種服裝產生了興趣,就會進一步的收集有關這種服裝的信息,包括到網上、報紙雜志廣告上查找有關信息、向他人咨詢了解、交換信息等,這就為將來的購買奠定了基礎。


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    2、服裝興趣能促使消費者做出購買決定,促進購買行為。人們對服裝的興趣,使人們把購買服裝視為樂趣,心情比較愉快,態度比較積極,加上購買前對欲購買服裝有關信息的了解,縮短了對服裝的認識過程,容易做出購買決定,完成購買行為。


    3、服裝興趣可以刺激消費者對服裝商品的重復購買和長期穿著使用。


    消費者對某種服裝所產生的持久興趣,會形成偏好和信賴,促使其在長期的生活中形成對某種品牌的誠信和依賴,如青年人喜歡某一品牌的牛仔裝,會在長時期內一直購買穿著同一品牌的牛仔裝。


    人們對服裝的興趣是在社會生活中逐漸培養發展起來的,隨人們的生活方式、經濟水平、大眾傳播媒體、生活經驗等多方面的因素變化而變化著,這種興趣變化既包括人們對服裝產品的不斷更新換代的變化而變化,也包括人們對服裝的興趣隨時代的變遷所發生的變化。


    有研究表明,按照人們對服裝的興趣高低可以將他們分為不同的群體,人門對服裝的興趣是由于家庭,特別是媽媽的原因,其次是自己自覺的選擇機會的多和少。即從兒時起,在對服裝興趣比較高的家庭環境中長大的孩子,成年后對服裝的關心也比較多,具有比較強烈的服裝行為。


    此外,杭州職業裝還有以女大學生為調查對象的研究結果如下:


    第一,服裝的線條、外形與興趣的關系方面,喜歡直線型、硬挺質感面料服裝的人對美術的興趣比較高,喜歡曲線型、柔軟厚重感服裝款式的人對音樂的興趣比較高,喜歡直筒型服裝的人對事業和政治的興趣比較高、第二,服裝的顏色與興趣的關系方面,喜歡橘黃色的人對音樂和文學的興趣局,喜歡無色彩的人對政治的興趣高,喜歡紅色的人對運動的興趣高。


    第三,服裝材質與興趣的關系方面,喜歡粗糙面料的人對美術的興趣高、喜歡柔軟面料的人對社會服務等興趣高,喜歡沒有花紋的單色面料的人對運動和政治感興趣,喜歡有圖案面料的人對音樂感興趣。此外,選擇服裝時,把顏色作為重點來挑選的人對音樂、美術等感興趣,把材質作為重點來挑選的人對政治和事業感興趣。


    劉國聯(2003年)采用調查問卷法對483名在校大學生日常生活中的興趣愛好對服裝行為的影響進行了調查研究。結果表明大學生的興趣愛好可以用享樂性、社交性、自立性、滿足性、學習性和專一性等6個因子表示,如表3一4所示。


    按照大學生的興趣差異可以將他們分為孤獨的學習型群體、消極型群體和享樂向上型3個群體,絕大部分大學生屬于第一和第三群體。3個群體的服裝消費水平、服裝選擇標準、購買場所和價格需求的差異如表3一5、表3-6、表3-7和表3-8所示。


    總的來說,大學生們都比較重視服裝的結實耐用、名牌和價位,對服裝的選擇標準和價格需求相似,并且喜歡具有多樣價格水準的商店,不喜歡去集市和地攤買衣服。專心學習型群體對款式新穎大方要求不高,享樂向上型群體則對服裝的價位不在意。消極型群體人數很少,許多方面都與大多數大學生不一樣。


    還有學者關于服裝興趣的研究結果表明,25歲以下的年輕戀人比30歲以上的戀人對服裝的興趣高,收入低的人對服裝的關心也低。社會經濟地位和受教育水平越是高的人,語言表達詞匯越豐富,越是白領階層對服裝了解得越多。


    有學者對家庭背景與服裝興趣關系的研究結果表明,20~30歲的女性對服裝的流行和設計等興趣高,特別對逛商店看衣服感興趣,對制作服裝和管理服裝興趣較低。學歷越低對服裝制作越是感興趣,大學以上學歷的女性對服裝制作和管理很不感興趣。反過來,學歷越高對服裝的社會心理性作用越是重視。收入和服裝興趣的關系方面,隨著收入的增加,逛商店買衣服的興趣也增加,但到了一定的收入水平后這種興趣有下降的趨勢。


    以上就價值觀、興趣與服裝行動之間的關系進行了說明,人們的一般性價值觀、興趣在服裝行為中會以各種方式表現出來。


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