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    價值觀念與服裝行為

    更新時間:2019-02-04編輯:職業裝定做

    人們為什么要穿衣服?人為什么想穿新衣服?人們穿著服裝的目的是多種多樣的。人們的價值觀念對其服裝行為有著密切影響。國內外學者關于這方面的研究開展了很多,下面杭州職業裝從學者們的研究實例可以進一步了解人們的價值觀念與服裝行為的關系。


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    a.一般性價值觀念與對服裝的關心


    最早研究價值觀念與服裝相關性的學者們(1933年)從價值觀的角度闡述了人們對服裝的關心問題。對服裝的關心是指服裝的影響力,是指穿著漂亮的服裝時所感覺到的對自身的滿意程度。研究結果表明男性對服裝的關心與價值觀分數沒有什么關系,但是女性中經濟性、審美性、政治性的價值觀分數高的人對服裝比較關心,宗教性、理論性價值觀分數高的女性對服裝的關心較差。這一研究結果說明對服裝的關心與價值觀念有一定的關系。


    服裝行動與家庭的價值志向性也有關。有研究結果表明,家庭的“物質志向主義”與服裝的興趣有關,“社會至上主義”與服裝的審美性、禮儀性、趣味性、注意力集中性、心理依存性、安樂性等有關?!皞鹘y主義的”家庭對個人的服裝行為有著非常大的影響。


    還有研究結果表明,理論性價值觀念高的人喜歡綠色和黑色,審美性價值觀念高的人喜歡各種各樣的顏色,經濟性的人喜歡無彩色。


    b.一般性價值觀念與服裝價值觀念


    有學者(1961年)假定一般性價值觀念與服裝價值觀念之間有一定的相關性。


    其研究結果表明:審美性和經濟性的服裝價值觀念在成年女性的價值體系中是很重要的。


    c.服裝價值觀和服裝行為


    有學者以新婚期女性為對象進行了服裝價值觀和服裝行為之間的相關性的研究。美學性服裝價值觀念分數高的人特別喜歡逛商店,喜歡尋找漂亮的服裝。經濟性服裝價值觀念分數高的人對逛商店看服裝沒興趣,逛商店只去附近的百貨商店,買傳統舒適的服裝,但購買之前會仔細地檢查縫制質量。


    這一研究結果說明人們一般性的價值觀念與服裝價值觀有著密切的相關性,至少是與服裝的選擇和穿用、行動等態度有著密切的相關性。


    有學者對范圍更大的服裝行動與價值志向及欲望之間的相關性進行了研究。結果表明某些服裝行動與價值觀念有關系,并且建立了如表3一3所示的假設,這些假設都有一定程度的肯定相關性。


    d.成人女性的服裝價值觀念


    韓國學者以230名中上層家庭的主婦為對象,研究了家庭主婦的服裝價值觀念,調查結果表明,她們的服裝價值觀的順序為:第一,經濟性價值觀念和感覺性價值觀念。第二,審美性價值觀念和理論性價值觀念。第三,社會性價值觀念、政治性和宗教性價值觀念。不同年齡人的價值觀念特征是:越是年輕的家庭主婦越是重視美學價值,年齡越大越重視經濟性價值和感覺性價值。另外,學歷越高的家庭主婦越不在意宗教性價值。


    關于成人女性的價值意識和服裝購買趨向及滿意程度的研究表明,對夸示性購買趨向有影響的因子是“社會階層”、“社會的承認”和“幸?!?,對愉悅性購買趨勢有影響的因子是“社會階層”、“有責任的”和“社會承認”等因子。


    e.大學生的價值觀念與服裝行動


    以男女大學生為對象的關于價值觀念與服裝行為的研究結果表明,男大學生的價值觀念中政治性價值觀念分數特別高,其次是經濟性的、理論性的價值觀念。


    價值觀念與服裝購買行為的相關關系中,理論性價值觀念低的群體在敗買服裝時主要考慮品質因子,店鋪選擇標準中主要考慮服務性因子。經濟性價值觀念高的群體購買服裝時重點考慮品質因子、選擇免稅店和交通方便的店鋪。審美性價值觀念高的群體主要選擇免稅店購物。


    社會性價值觀念高的群體的服裝購買情報源主要是媒體情報因子,店鋪選擇標準主要考慮服務性因子;價值觀念低的群體購買時的情報源主要是觀察因子,店鋪選擇主要考慮免稅店。政治性價值觀念高的群體大多利用免稅店,價值觀念低的群體大多利用賣場。宗教性價值觀念低的群體喜歡利用百貨商店,并且交通方便因子考慮的很多。


    f.消費者的價值觀念與對服裝屬性的重視


    購買服裝時對服裝屬性的重視、追求的優惠、個人性的價值觀念之間的關系構成了消費者的價值觀念體系,這個體系對服裝行動有密切的影啊。有研究按照個人性的價值觀念把消費者分為成就志向型、快樂志向型和人性化志向型三個群體。成就志向型占全體的50%以上。


    成就志問型和快樂志向型的消費者對服裝是否符合自己的心理性的實惠要求較高,購頭服裝時比較重視服裝的設計屬性。反之,人性化志向型的消費者追求服裝的實用性、功能性。還有,不同的消費者群體的服裝參與程度也不一樣,成就志向型群體的服裝參與程度非常高,價值觀體系不同對服裝參與的程度也不同。


    由以上結果可以看出,人們的一般性價值觀和服裝行動之間具有一定的關系,因此我們通過觀察人們的服裝行動,可以在一定程度上了解人們的價值觀念。但價值觀念隨生活方式、家庭經濟狀況、受教育水平、年齡等不同而不同,所以有必要做深入的研究。


    服裝學界從20世紀70年代初開始,關于服裝價值觀念大部分是從服裝心理的觀點進行研究的,后來漸漸地發展到作為預測消費者行為的變量用于市場營銷方面。價值觀是決定個人行動特征的因素,與消費者的行動有著直接的關系。因而在認識理解消費者行動時,消費者的價值觀念可以作為預測消費者滿意程度的變量。


    在商品評價中,消費者會通過購買的商品來表現他們的價值觀念。消費者在選擇商品時要檢驗商品的主要特性,要考慮這樣的特性與自己的價值觀念有多大的相關性,然后他們會按照自己的價值體系形成各種不同的評價標準。例如,現在人們選擇服裝時不再把結實耐用作為首要標準,而是重視服裝的品牌、形象等象征性標準,說明人們的服裝選擇標準在隨人們價值觀念的變化而變化。


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